Creatividad imparable: ¡Creativos (en paro) del mundo, uníos!

Interesante iniciativa que ha puesto en marcha el creativo en paro Rafa Coelho, y a la que se han sumado colegas de profesión como Juan Nonzioli, Rafa Antón o Luis Montero. Una página web sirve para vestir este proyecto de "creatividad imparable" en el que sus creadores ofrecen consejos prácticos para quienes nos vemos en una situación de desempleo.

Planteada desde una perspectiva nada dramática, la iniciativa, que se dirige al mercado español y brasileño, se plantea como una plataforma dinámica de contacto y propuestas creativas.

Por un lado, los interesados en participar podrán acceder cada semana a un briefing y presentar su trabajo, que se someterá a la valoración del equipo fundador. Y por otro lado, podrán acceder a las iniciativas impulsadas por marcas como la Miami Ad School o el Grupo de Imprenta Rafael, que se encargan de asumir los costes de producción de las propuestas, patrocinar cursos de coaching y becas para creativos parados.

Una gran idea -como no podía ser de otra manera cuando hay talento a raudales-, que se complementa con espacios en redes como Twitter y Facebook y a la que esperemos se sumen más marcas, abriendo la posibilidad de aumentar la oferta para los creativos parados y dar forma a nuevos planteamientos.

Y como guinda para el pastel, nada mejor que disfrutar del vídeo musical que han creado para la ocasión, y que bajo el título "¿Por qué me echás?", pone la nota alegre y ácida a la triste historia de un despido; una situación bastante común en estos días, pero que vista bajo la óptica creativa de estos publicitarios, tiene el enorme valor de arrancarnos una sonrisa... a pesar de todo.

Se agradece.

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Publicidad y compromiso social: "Todo por la causa"

Cuando se habla de política y comunicación, todos pensamos inmediatamente en las grandes maquinarias que se ponen en marcha cuando llegan unos comicios electorales. Algunas -la mayoría-, tienen una vigencia temporal muy corta, que se circunscribe a los períodos habituales de campaña -un mes de precampaña y quince días de campaña legal, en el caso español-.

A partir de ahí, y una vez resuelto el proceso electoral, estas acciones publicitarias se diluyen con la misma velocidad con la que han llegado, cayendo en el más absoluto de los olvidos.

¿Hay alguien que recuerde el slogan de campaña del PSOE o del PP en las pasadas elecciones europeas? Complicado de recordar, está claro.

Pero siempre hay una excepción. Y en este caso, una excepción de lujo.

La campaña de Obama a la Presidencia de los EEUU es, sin lugar a dudas, una de las acciones de comunicación política más memorables de la historia moderna. Una acción en la que la clave no sólo estaba en la novedosa forma de utilización de los medios de comunicación social, sino que residía en el hecho de que se trataba de una campaña política con un alto grado de compromiso social.

Ese componente de integración de lo político y lo social es, en mi opinión, uno de los factores clave en la consolidación y difusión masiva del mensaje de Obama. La participación inversa del público con respecto al político -aportando opinión, ideas y dinero a través del diálogo en red-, permitió la creación de un discurso reconocible y empático para una gran parte de la sociedad norteamerica, y que trascendió globalmente de forma exponencial al resto del mundo -que veía en el nuevo líder mediático, a un nuevo mesías de la esperanza y la renovación política y social a nivel mundial-.

Evidentemente, es mucho pedir que Obama sea el nuevo salvador del mundo -el tiempo lo dirá o desdirá-, pero lo que está claro es que su campaña es un claro ejemplo de la enorme trascendencia que tienen los "mensajes sociales" cuando van vestidos con la tela de un "compromiso creíble".

Así, la campaña de Obama marca un antes y un después en los fondos y las formas de la comunicación política pero, sobre todo, redescubre el importante valor de la comunicación y la publicidad cuando se pone al servicio del bien común.

Y en este devenir de nuevos modelos de comunicación, asistimos a una "socialización de la política por parte de los ciudadanos" como respuesta a la denostada y poco efectiva "política social". El ya famoso "Yes, we can" de Obama, se ha convertido -por obra y gracia de la sociedad mundial- en el alegato sobre el que sostener e impulsar muchas iniciativas solidarias, que aprovechan la enorme repercusión mediática que ofrece el entorno político, para "integrar un mensaje solidario y comprometido", que emana desde el propio seno de la sociedad.

Un nuevo foco de comunicación en el que se hacen visibles "realidades sociales" que de otra manera pasarían desapercibidas.

Un nuevo entorno para la comunicación de valores, en el que los creativos, diseñadores y comunicadores pueden realizar un restyling conceptual de esa realidad -habitualmente ignorada por los políticos y los medios tradicionales-, convirtiéndola en un elemento visible que clama y reclama la atención de todos.

Y como muestra de este nuevo restyling conceptual, quería destacar el nuevo trabajo del diseñador Shepard Fairey -creador del cartel/viral para campaña de Obama-, en el que convierte en protagonista a la Premio Nobel de la Paz y opositora al régimen birmano, Aung San Suu Kyi, y que por defender "la idea del bien y de lo justo" para los birmanos, permanece arrestada en su domicilio desde 1989.

"La causa de los derechos humanos es algo en lo que creo firmemente", dijo Fairey. "He creado este retrato de Aung San Suu Kyi para dar a conocer su situación de arresto domiciliario y el carácter opresivo del régimen militar gobernante de Birmania".

Esta iniciativa, bajo el lema "Freedom to lead" ha contado con el apoyo de la organización Causecast, una comunidad global en línea y con una importante red de acción social.

Y como complemento ilustrativo, nada mejor que otra iniciativa de la organización Save the Children, y que se está desarrollando en Roma, con motivo de la celebración de la Cumbre del G8.

Pancartas y banderolas que ceden la palabra a los niños, convirtiéndose en una llamada de atención a los principales líderes mundiales, a los que se les recuerda la importancia de alcanzar un compromiso real y sostenido para la lucha contra la mortalidad infantil en todo el mundo.

Cada año mueren en el mundo 9,2 millones de niños. Una dramática situación para la que el G8 destina sólo el 3% de su presupuesto. Una cifra demasiado corta, que no alcanza para mejorar el cuidado de la salud infantil y materna en los países más deprimidos, y que necesitaría elevarse al doble de aportación para lograr reducir la motalidad infantil en 2/3 para el 2015.

Está claro que asistimos a una nueva forma de rebeldía social frente al poder establecido. Una forma de luchar por la solidaridad y la justicia, en la que el "todo por la causa" acumula cada vez más adeptos, más canales para promocionarse y lo que es más importante, una lucha que, cada día que pasa, tiene más sentido.

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Marcas frente a la crisis: el pensamiento positivo de Volkswagen

Volkswagen presenta su nueva propuesta publicitaria de la mano de la agencia DDB. Y lo hace con una demostración de optimismo y buen rollo frente a la adversidad.

Una vez más, una marca apuesta por trasmitir mensajes positivos en unos momentos en los que la crisis económica está afectando monetaria y anímicamente al target. "Pensamiento positivo" es un alegato de la vida frente a la adversidad, y sirve como correa de transmisión para establecer el posicionamiento de Volkswagen en el ámbito de las marcas que miran al futuro con confianza e ilusión.

El spot responde a los cánones del cine musical de los años 50, con una canción pegadiza y algo hortera, un ritmo visual constante y salpicado de estratégicos aderezos que acompañan al personaje en su devenir publicitario (ejecutivo financiero, chica guapa, periódico, ovejas...) y que dibujan un entorno reconocible y cercano al espectador.

Un spot sencillo en su concepto, pero que logra transmitir ese buen rollo que pretende la creatividad y que, al menos a mí, me saca una sonrisa y me anima la mañana.

¡Que viva el buen rollo! Que para amargarnos ya tenemos el telediario.

Bancos y crisis: Barclays desmonta la Gran Mentira financiera

Interesante campaña de Barclays creada por la agencia Venables Bell Partners, en la que la entidad bancaria trata de reforzar su posicionamiento sobre los valores de la verdad, la confianza, la solvencia y la solidez. Una imagen en la que prima la realidad de una marca de referencia, frente a la falsedad y la ilusión de la competencia... De ahí que todo sea un fake (montaje falso), menos Barclays, que se atreve a hacer una alegoría sobre la falsedad de la gran manzana (financiera), para erigirse como garante de la realidad y la verdad -¡casi nada!-.

Está claro que la crisis económica está marcando claramente las políticas de comunicación de los bancos y las entidades financieras. Los augurios negativos que planean sobre el horizonte, y las catastróficas consecuencias de la etapa de "ostras y champán" en la que vivía una gran parte de la economía global, han llevado a la necesidad de "reposicionamiento" de quienes se supone manejan y orientan los designios económicos de los países (y que, por supuesto, no son los gobiernos).

De este modo, la comunicación y la publicidad de entidades financieras manifiesta una clarísima tendencia a un "branding de valores" más que de marcas, y que minimiza la puesta en marcha de campañas de productos -que ahora se ven relegadas a un segundo plano-.

Vemos así, imágenes de implicación con el público, de garantía y de solvencia -es curioso que sean ahora los bancos los que deban justificar que tienen dinero y posibles-.

Ahora hablamos de la necesidad de "demostrar" una gran robustez institucional que sirva como plataforma para la generación de confianza entre el público.

Volvemos así a la imagen de "caja fuerte", en la que prima mucho más la solidez de los muros que el capital intelectual que reside dentro de ellos -y que sería el que busca la rentabilidad de las inversiones-. Volvemos a esos orígenes en las que los directores de bancos salían a la calle a tratar de seducir a posibles clientes en base a su propia capacidad de generar confianza, con el objetivo de captar sus activos.

Volvemos, en definitiva, a una génesis en la que lo prioritario es tratar de recuperar la complicidad perdida con el público, para el que los bancos han pasado de ser un aliado, a convertirse prácticamente en un enemigo.

Como complemento, también adjunto una campaña gráfica, creada por la agencia DDBCO, para el Finansbank, y que utiliza también una imagen de reconstrucción rápida -como si del ave fénix se tratase-, como base para su posicionamiento como entidad financiera de referencia.

Una muestra más del difícil camino queda por delante para la comunicación del sector financiero... aunque interesante para quienes vivimos y amamos la profesión publicitaria.

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El cartel que sangra: cuando el exceso mata la idea

Inmersos en el inicio de la Operación Salida de este verano, no está de más acercar una de las múltiples iniciativas publicitarias que con el objetivo de frenar el número de víctimas de accidentes de tráfico, se ponen en marcha en todo el mundo.

Y buscando, buscando, he llegado hasta esta inquietante campaña presentada en Nueva Zelanda con motivo de la llegada del otoño y sus fuertes lluvias, que complica mucho la situación de sus carreteras. Creada por la agencia Colenso BBDO, la iniciativa consiste en la colocación de unos carteles con la imagen de un niño en los laterales de las principales carreteras neozelandesas. Una imagen que, sin previo aviso, "comienza a sangrar" copiosamente, cubriendo el rostro del niño modelo.

Particularmente, a mi no me gusta nada esta campaña.

• En primer lugar, porque más que una campaña de tráfico parece el cartel anunciador de una película gore con exorcismos y estigmas incluidos.

• En segundo lugar, porque algún conductor, distraido por el efecto sangrante, puede terminar convirtiéndose en protagonista de la campaña y sufrir algún percance.

• Y en tercer lugar, porque los accidentes de carretera son un tema muy serio, con el que no es conveniente hacer experimentos que puedan abrir heridas o levantar suspicacias -porque son muchas las víctimas y muchos los familiares de esas víctimas los que pueden sentirse "heridos" al verse obligados a rememorar una situación tan dramática como la muerte de un ser querido en accidente-.

Así que, campañas de prevención sí, pero con inteligencia y tacto que, muchas veces, el exceso acaba matando una buena idea.

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Marcas contra el pesimismo: el buen rollo "lírico" de Budweiser

La marca de cervezas Budweiser estrenará mañana en EEUU -coincidiendo con la celebración del Día de la Independencia-, su nueva propuesta publicitaria, "Lyrics".

Creado por DDB Londres y producido por Gorgeous, el spot es un claro ejemplo de cómo algunas marcas se postulan como referentes del optimismo y el buen rollo en época de crisis. Alegría que se transmite gracias a esta producción en formato de videoclip musical, basada en la versión que el grupo The Hours hace del conocido tema de los Beatles, "All together".

Una compleja labor de producción que supuso cinco días de rodaje, más de cincuenta horas de película y una exquisita sincronización entre actores, equipo de rodaje y maquinista de metro -puesto que el spot fue rodado desde un vagón del metro de Chicago, con el objetivo de lograr ese efecto de falso "plano secuencia" que caracteriza a esta pieza publicitaria-.

El resultado es soberbio, con un racord impecable, un ritmo continuo y equilibrado y una carga emocional potente -máxime cuando su estreno coincide en una fecha tan señalada para un país que está sumergido en una de las peores crisis económicas de su historia-.

"All together now" se convierte así en el grito de guerra de quienes, a pesar de las circunstancias, viven su día a día con optimismo y esperanza para el futuro.

Una gran apuesta de Budweiser, que vuelve a evidenciar que el buen rollo es un valor fundamental para su imagen de marca.

Me apunto a la calidad publicitaria de Budweiser ¿y vosotros?.

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El "desconciertante" concierto de la Dortmund Concert Hall

Con el característico y particular sello creativo de la agencia Jung von Matt -que destaca por su gran calidad a la hora de transmitir valor de producto y generar un buen posicionamiento-, este spot de la Dortmund Concert Hall es una clara muestra de brillantez creativa.

La seriedad que suele caracterizar a las campañas de orquestas sinfónicas, auditoriums, etc., no ha sido impedimento, en esta ocasión, para la eclosión del talento de los creativos; más bien lo contrario.

Fiel a un briefing claro y conciso: transmitir el hecho de que "el público sentirá la música como nunca antes la había percibido", la respuesta creativa responde fielmente a dicho planteamiento.

Un hombre tendido sobre una camilla, un director de orquesta y unos músicos que extraen las notas del "paciente", dan forma a este escenario "desconciertante", en el que la música y las sensaciones se funden con un único objetivo: mostrar hasta qué punto acudir a la Dortmund Concert Hall es una experiencia diferente y única.

El gran valor de esta campaña reside en la "forma atípica" de su puesta en escena, que permite captar la atención y el interés del espectador gracias a una cierta incomodidad visual, que se resuelve de forma magistral a la conclusión del spot.

Una forma diferente de comunicar, para una forma diferente de disfrutar de la música. Muy bien visto.

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